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據英國電報報道，中國一直以來(lái)都是世界最大的智能手機市場(chǎng)，占全球銷(xiāo)量的30%以上，但由于中國經(jīng)濟增速放緩，以及智能手機市場(chǎng)趨于飽和，中國手機制造商不得不拓展海外市場(chǎng)以尋求突破。根據國際數據中心研究報告顯示，2014年中國占全球市場(chǎng)份額的32.3%。預計2015年增長(cháng)率從19.7%下降至1.2%，到2019年市場(chǎng)份額將為23.1%，原因是東南亞國際（如印度）市場(chǎng)的快速增長(cháng)。
智能手機銷(xiāo)量同比首度下跌
同時(shí)，Gartner分析師稱(chēng)2015年第二季度中國智能手機銷(xiāo)量同比下降4%，為自2013年以來(lái)新低，二季度銷(xiāo)量約3億3千萬(wàn)臺，同比增加13.5%。
國內市場(chǎng)飽和 華為小米帶頭進(jìn)軍海外市場(chǎng)
2015年第二季度全球智能手機銷(xiāo)量排行（從供應商至終端用戶(hù)，單位：千臺）
業(yè)內人士稱(chēng)，隨著(zhù)中國本土市場(chǎng)飽和，手機廠(chǎng)商在今后幾年的重心應在海外市場(chǎng)，而非國內市場(chǎng)。然而，在歐洲市場(chǎng)用戶(hù)的品牌忠誠度較高，倚重品牌效應，這對于中國廠(chǎng)商想打入歐洲市場(chǎng)而言并非易事。
另外，蘋(píng)果和三星等公司一直以來(lái)都有在歐洲市場(chǎng)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，中國廠(chǎng)商還不一定舍得投入這筆錢(qián)去做品牌推廣。
面對這種狀況，許多中國手機廠(chǎng)商已經(jīng)在制定新的對策以打入國外市場(chǎng)。去年，聯(lián)想收購摩托羅拉移動(dòng)，這使聯(lián)想在美國和歐洲市場(chǎng)站穩腳跟，成為全球第三大手機廠(chǎng)商。
小米則最近宣布爭奪非洲市場(chǎng)，小米先前在印度市場(chǎng)獲得勝果，在產(chǎn)品發(fā)布后半年內錄得100萬(wàn)臺銷(xiāo)量記錄。
小米的成功主要在于其簡(jiǎn)單粗暴的影響戰略——所有產(chǎn)品統一在網(wǎng)上銷(xiāo)售，除去所有分銷(xiāo)環(huán)節，并通過(guò)社交媒體、口碑等方式做營(yíng)銷(xiāo)。
同時(shí)，作為全球最大通訊設備制造商的華為，也已經(jīng)發(fā)布了獨立的榮耀品牌，榮耀對應的英文Honor不僅容易讓外國人記住，還能追求時(shí)尚潮流和高性?xún)r(jià)比智能產(chǎn)品的年輕人。
上周，華為在英國發(fā)布了最新旗艦版手機，華為榮耀7，高端配置完全滿(mǎn)足用戶(hù)的大部分需求，而且價(jià)格只需要其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品的一半左右。
市場(chǎng)研究機構CCS Insight的分析師Ben Wood分析稱(chēng)：“以前中國廠(chǎng)商比較注重低端市場(chǎng)，然而隨著(zhù)他們市場(chǎng)戰略的轉變，一些公司例如華為、小米等已經(jīng)推出高性?xún)r(jià)比的高端手機產(chǎn)品了。作為消費者，當看到這些性?xún)r(jià)比高，性能強大的產(chǎn)品時(shí)，必定會(huì )關(guān)注留意�！�
榮耀總裁趙明說(shuō)：“榮耀品牌在近上半年的銷(xiāo)量為2000萬(wàn)臺，收入為26.3億美元。他把這些數據歸功于榮耀在技術(shù)方面的穩定投資，“數字原生代”的目標以及其戰略合作伙伴關(guān)系。
趙明表示：“在未來(lái)，用戶(hù)想要的不僅僅是產(chǎn)品，還有產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程的參與權，我們也就此對內部結構、研發(fā)部分以及供應鏈進(jìn)行調整，以適應這種需求�！�
像華為這樣的中國智能手機品牌逐漸與國外電商合作，以鋪設產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，這種模式已經(jīng)在不斷發(fā)展，但他們仍需努力以擺脫“中國制造”的形象，成為受人尊敬的品牌。
三星和蘋(píng)果目前占據全球市場(chǎng)的半壁江山，他們在不必太擔心中國廠(chǎng)商所帶來(lái)的威脅。然而，Wood先生指出，品牌固然重要，但高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品對消費者的吸引力不容忽視。
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