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昨日，長(cháng)虹新聞發(fā)言人劉海中向南都記者證實(shí)，重新起用老將郭德軒執掌彩電業(yè)務(wù)。至此，長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維、TCL、海信、海爾等六大國產(chǎn)品牌無(wú)一例外，悉數卷入彩電企業(yè)管理層的“換帥潮”。不管企業(yè)給出的換帥原因是否與業(yè)績(jì)相關(guān)，一個(gè)不爭的事實(shí)是彩電行業(yè)整體不景氣。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2014年中國彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺，同比下降6 .6%;銷(xiāo)額1462億元，同比下降14 .5%。
長(cháng)虹寄望郭德軒營(yíng)銷(xiāo)術(shù)
劉海中向南都記者表示，這是公司內部正常調整。郭德軒則表示，現在重要的是把事情做好，并未進(jìn)一步發(fā)表看法。據悉，這一輪長(cháng)虹進(jìn)行了較大幅度的調整。除了起用郭德軒取代葉洪林出任長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長(cháng)，全面負責多媒體產(chǎn)業(yè)集團各項工作，原長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明則擔任多媒體產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理，負責內部生產(chǎn)制造和供應商管理等業(yè)務(wù)。此外，原美菱電器總裁王勇則出任長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理一職。
郭德軒是四川長(cháng)虹彩電的老將，此前曾任四川長(cháng)虹副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(cháng)、營(yíng)銷(xiāo)部副部長(cháng)等職務(wù)，2008年改任集團文化的綜合管理工作。有知情人士向南都記者表示，郭德軒從1997年就開(kāi)始了彩電企劃方面的工作，特別是在彩電營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，長(cháng)虹起用郭德軒也是希望其可以帶領(lǐng)長(cháng)虹打一場(chǎng)翻身仗。
根據長(cháng)虹2014年三季度財報顯示，四川長(cháng)虹實(shí)現營(yíng)業(yè)收入412.84億元，較上年同期下降1.82%;凈利潤虧損3.14億元。去年下半年，長(cháng)虹先后剝離等離子項目以及國虹手機項目等。其中“國虹通訊45%股權、重慶國虹1 3 .5 %股權、深圳凱虹13 .5%股權”成交價(jià)分別為7680萬(wàn)元、552萬(wàn)元和824萬(wàn)元。此外，四川長(cháng)虹還將向長(cháng)虹集團出售部分不動(dòng)產(chǎn)，評估價(jià)為3.527億元。通過(guò)資產(chǎn)出售，目前來(lái)看長(cháng)虹可能免于虧損。
市場(chǎng)低迷挑戰新操盤(pán)手
對于2015年的彩電市場(chǎng)，多家機構目前給出的預測都是銷(xiāo)售繼續下滑。新上任的郭德軒需要與市場(chǎng)賽跑，同時(shí)和對手爭奪存量市場(chǎng)。在長(cháng)虹之前，其他企業(yè)也在去年紛紛換帥�？导�、創(chuàng )維、T C L、海信、海爾不約而同地調整彩電操盤(pán)手。去年創(chuàng )維集團彩電事業(yè)部副總裁劉耀平下課，由彭勁接替�？导鸭瘓F董事長(cháng)吳斯遠突然辭職，由原總裁陳躍華重返康佳接任，其管理層也開(kāi)始“換血”，曹士平接替林洪藩擔任康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理。
此外，華星光電CEO薄連明出任T CL多媒體策略執委會(huì )主席，李璐任T CL多媒體中國區營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理。而海信也由曾任海信電器黨委書(shū)記、副總經(jīng)理的代慧忠接替劉洪新?lián)慰偨?jīng)理一職，原海信電視上海分公司總經(jīng)理王偉接替胡劍涌擔任海信電器營(yíng)銷(xiāo)副總一職。
這些新的操盤(pán)手面臨的將是更困難的一年。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)兼研究咨詢(xún)部主任彭劍鋒表示，由于價(jià)格戰，彩電單價(jià)下降過(guò)快，但是成本卻在上升，面板價(jià)格沒(méi)有降甚至有上漲，這些給企業(yè)帶來(lái)業(yè)績(jì)壓力。
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