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據DisplaySearch 根據NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發(fā)達市場(chǎng)的電視總量預計將較去年下降11%，由此抵消了新興市場(chǎng)8%的年成長(cháng)。盡管如此，隨著(zhù)CRT和等離子電視逐步淡出市場(chǎng)，液晶電視將持續獲得更大市場(chǎng)份額。
“在發(fā)達地區，尤其是平板電視滲透率較高的國家，消費者仍持謹慎態(tài)度。價(jià)格依然是一個(gè)重要的影響因素，我們預計液晶電視價(jià)格將持續下降，從而縮小和等離子電視的價(jià)格差�！� NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示,“此外，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤放在首位，預計價(jià)格降幅將不會(huì )如前幾年那么大�！�
盡管全球電視總出貨量連續兩年無(wú)增長(cháng)，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場(chǎng)，預計液晶電視將持續獲得更大的市場(chǎng)份額。2012年液晶電視預計將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%，并將于2013年超過(guò)90%；相反地，等離子電視在2010年達到最高市占率7%后，將于2012年下降到5%。2012年液晶電視將成長(cháng)7%，達到2億2千萬(wàn)臺，而到2013年將達到2億4千1百萬(wàn)臺；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1千310萬(wàn)臺，并將于2015年下降到3百萬(wàn)臺以下。最新的電視面板技術(shù)OLED將于2012年應用于大尺寸電視上，但出貨量較小，僅為5萬(wàn)臺或更少。
除了在平板電視市場(chǎng)份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場(chǎng)市占率持續提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠(chǎng)家數量的增加使面板平均面積價(jià)格快速下降。這一點(diǎn)對發(fā)達市場(chǎng)尤為重要，因為價(jià)格降低能夠促使現有平板電視用戶(hù)更換更大尺寸電視，從而帶來(lái)新一波換機需求；對新興市場(chǎng)而言，價(jià)格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進(jìn)程。
圖一、2004-2014年全球電視按技術(shù)別出貨預測
2012年LED背光液晶電視滲透率達70%
預計2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，2011年此一比率僅為45%。如此高的預測值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應用，且較CCFL售價(jià)更低。新型的直下式LED模塊較側光式更為笨重些，但其較低的價(jià)格將吸引大部份注重性?xún)r(jià)比的消費者。盡管如此，側光式LED液晶電視的出貨量將達直下式液晶電視的5倍之多，且側光式液晶電視的價(jià)格預計將于今年下半年開(kāi)始快速下降。
2012年3D電視市占比將沖高到90%
雖然3D電視在北美市場(chǎng)初期反應一般，但在其他地區卻深受歡迎，2011年出貨量超出2千4百萬(wàn)臺，2012年預計將大幅成長(cháng)90%，達到4千6百萬(wàn)臺。預計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%，在東歐達20%。盡管2012年3D在北美市場(chǎng)的滲透率較低，僅為19%，但隨著(zhù)3D成為大部分大尺寸電視的標準性能，到2014年北美市場(chǎng)預計將成為3D電視出貨量最大的地區，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場(chǎng)。
中國液晶電視出貨
中國在2009年成為全球最大的電視市場(chǎng)，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。然而，隨著(zhù)中國城市家庭平板電視滲透率達到最高水平以后，中國的平板電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預計將較去年成長(cháng)11%，低于前一年的17%。中國五一假期的銷(xiāo)售結果則充分體現了電視市場(chǎng)回落的趨勢。 NPD DisplaySearch中國電視市場(chǎng)研究總監Bing Zhang表示：“中國五一假期的銷(xiāo)售分析表明，假期的零售要低于預期，僅有個(gè)位數的成長(cháng)，并在假期之后小幅提高了庫存水平”。
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