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2011年全球液晶電視市場(chǎng)面臨庫存過(guò)高壓力，造成面板廠(chǎng)商出貨無(wú)法快速提升。而持續供過(guò)于求與產(chǎn)能過(guò)剩也讓電視面板價(jià)格跟面板的產(chǎn)能利用率一樣不斷向下調整。根據DisplaySearch 最新的MarketWise – LCD Industry Dynamics (液晶面板供應鏈每月動(dòng)態(tài)報告) 顯示，2011年(今年)臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠(chǎng)商出貨預計為2億零7百80萬(wàn)片，相較于2010年2億2千萬(wàn)片衰退了6%，這也將是自液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來(lái)第一次面板的年出貨數量較前一年度下滑，另一方面也代表了液晶電視面板在今年整年度的庫存調整狀況。
然而，隨著(zhù)發(fā)展中國家的市場(chǎng)崛起、新機種與新規格的推出、終端市場(chǎng)在年底銷(xiāo)售旺季的新一波降價(jià)促銷(xiāo)以及液晶電視品牌對于2012年的銷(xiāo)售目標設定等等，預計2012年的液晶電視市場(chǎng)將有機會(huì )反彈；相對的面板廠(chǎng)商也開(kāi)始設定其2012年面板出貨目標。DisplaySearch 最近觀(guān)察到，2012年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠(chǎng)商出貨目標設定為2億4千7百30萬(wàn)片，估計較2011年成長(cháng)19%。
而在各液晶電視面板廠(chǎng)商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標均為年成長(cháng)19%到20%，三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場(chǎng)擴展與三星面板在中國大陸的積極促銷(xiāo)有關(guān)；而友達與LG Display則設定成長(cháng)8%目標；另外中國大陸的新進(jìn)面板廠(chǎng)商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著(zhù)其大世代線(xiàn)的量產(chǎn)設下了相當積極的出貨目標；而一些生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠(chǎng)商如華映與龍騰等則會(huì )在2012年逐步退出電視面板市場(chǎng)；此外Sharp與Panasonic LCD則因應其生產(chǎn)線(xiàn)與產(chǎn)品的調整，降低其2012年面板出貨目標而專(zhuān)注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板。另Sharp與Panasonic LCD預計會(huì )在2012年大幅調整其面板生產(chǎn)策略而與臺灣的面板廠(chǎng)商如友達、奇美等有更多采購與策略合作。
DisplaySearch 將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對各個(gè)液晶電視面板廠(chǎng)商的2012年策略與客戶(hù)組合調整進(jìn)行全面性的分析。
表一、2012年主要液晶電視面板廠(chǎng)商出貨目標 (單位:百萬(wàn))
Source: DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report
DisplaySearch大中華區副總經(jīng)理謝勤益表示：“ 2012年積極出貨目標代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調整后對于2012年的景氣與買(mǎi)氣回復更具信心；而許多品牌也將逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加庫存進(jìn)貨，這將對于面板價(jià)格扮演穩定的作用。此外，為因應不同市場(chǎng)的需求，電視面板廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)了許多新的尺寸與規格產(chǎn)品，例如39寸, 50寸, 43寸, 48寸, 72寸等等, 以及低成本的直下式LED Backlight, 或者較低亮度以及較厚的機構設計的產(chǎn)品吸引以成本為導向的發(fā)展中國家的消費者，而2011年的3D，LED等高端面板降價(jià)也為2012年的整機降價(jià)進(jìn)行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來(lái)新的刺激作用�！�
謝勤益接著(zhù)表示：“另外，2012年各個(gè)面板廠(chǎng)商的出貨目標也跟其客戶(hù)也就是液晶電視品牌與代工廠(chǎng)商的價(jià)值鏈調整息息相關(guān)。換言之，經(jīng)過(guò)了2011年電視市場(chǎng)的成長(cháng)不如預期以及所有廠(chǎng)商的財務(wù)壓力之后，明年的價(jià)值鏈關(guān)系將全面調整。尤其是日本品牌如Sony, Panasonic, Sharp 甚至Toshiba等都將大幅調整其面板供貨商以及供應比重，以及釋放更多委外代工的訂單。而另一方面，中國大陸研議中的面板半成品進(jìn)口關(guān)稅的上調，也會(huì )對供應關(guān)系造成影響，關(guān)稅如果上調，對于中國大陸本土面板廠(chǎng)商的出貨將更具扶持作用，而臺灣跟韓國的面板廠(chǎng)商也將被迫采取因應措施�！�
DisplaySearch 特別針對液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距，也就是面板下游庫存水平進(jìn)行分析。2010年電視面板出貨與整機出貨差距達到了15%，因此整個(gè)供應鏈進(jìn)行了庫存調整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了面板出貨減少的調整作用。以正常面板出貨到整機制造，再到終端市場(chǎng)鋪貨約需1個(gè)月到6周的時(shí)間計算，正常的面板出貨與整機出貨差距應在10%左右。因此預計2012年此差距將逐步恢復正常。
表二、液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距 (單位: 百萬(wàn))
Source：DisplaySearch 面板出貨與整機出貨報告
DisplaySearch 將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平板電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。當平板顯示電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的紀元，隨之變革的平板顯示器產(chǎn)業(yè)將展開(kāi)新的序曲。平板顯示電視供應鏈的各家廠(chǎng)商將面臨一場(chǎng)瀕臨存亡的挑戰。為了對抗這惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，多數廠(chǎng)商無(wú)不致力于先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（如LED背光、3D影像、智能鏈接電視等）盼能提升平板顯示電視的產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值。此會(huì )議將邀請平板電視產(chǎn)業(yè)各主要的領(lǐng)導廠(chǎng)商與代表，提供目前的市場(chǎng)狀況，并藉由此次會(huì )議作為市場(chǎng)重要信息的分享平臺。此外，DisplaySearch 平板電視分析師將提供更為精辟的分析，探索平板電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展與趨勢。因此，這是絕對不可錯過(guò)的重要研討會(huì )，更是一個(gè)可以廣泛接觸業(yè)界廠(chǎng)商與尋求最佳商業(yè)伙伴的最好機會(huì )，誠摯邀請您參加！
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