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近日，海信發(fā)布出2011年上半年凈利潤同比增長(cháng)100%以上的預增公告。在公告中表示其大力推廣3D、智能、LED電視產(chǎn)品。
今年以來(lái)，電視廠(chǎng)商們紛紛推出各種智能電視，力推電視智能化。據奧維咨詢(xún)(AVC)統計，截至6月市面上銷(xiāo)售的智能電視機型有124個(gè)，其中6月份銷(xiāo)量為8.9萬(wàn)臺，滲透率達到7.5%.
然而智能電視核心芯片非自主研發(fā)、過(guò)度依賴(lài)國外的操作系統等，成為國產(chǎn)廠(chǎng)商集體“智能化”背后的隱憂(yōu)。
廠(chǎng)商競速搭建智能平臺
2011年初至今，創(chuàng )維、TCL、康佳、三星、LG和海爾等彩電廠(chǎng)商已陸續推出數十個(gè)系列的智能3D電視的上市銷(xiāo)售，為爭搶智能電視市場(chǎng)不遺余力。
海信在北京發(fā)布了智能化戰略，宣布將全面進(jìn)軍智能產(chǎn)業(yè)，努力打造國內最前沿的智能多媒體生態(tài)鏈。同時(shí)，在海信內部已經(jīng)成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)部”和“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導小組”，整合集團整體資源，推動(dòng)海信智能戰略實(shí)施。
TCL搭《變形金剛3》“順風(fēng)車(chē)”，成為《變形金剛3》彩電業(yè)惟一的國際聯(lián)合推廣伙伴，并在全球開(kāi)展系列推廣活動(dòng)。長(cháng)虹也力推多屏互動(dòng)智能電視的智能化產(chǎn)品，提出自己的智能宣言。一時(shí)間，彩電業(yè)巨頭們全部走上了“智能之路”。
此外，聯(lián)想、谷歌和微軟等一些從未研發(fā)生產(chǎn)彩電的企業(yè)因看好智能電視巨大的發(fā)展前景均欲進(jìn)軍智能電視。同時(shí)，蘋(píng)果進(jìn)軍智能電視的戰略也被證實(shí)，據了解蘋(píng)果已開(kāi)始向LGDisplay采購55英寸彩電用液晶面板。
據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室發(fā)布的一份調研報告顯示：預計到2011年年底，LED電視銷(xiāo)量將達到1800萬(wàn)臺。報告同時(shí)指出，今年3月各大彩電品牌開(kāi)始大力推廣的智能電視今年也將達到400萬(wàn)臺的消費需求。
同樣，各廠(chǎng)家均在積極開(kāi)發(fā)應用程序。據奧維咨詢(xún)(AVC)統計，目前康佳已有66款應用程序;三星55款;LG31款;TCL20多款。各類(lèi)熱門(mén)游戲、教育、信息、生活助手、社交類(lèi)的應用程序也相繼出現在各大整機企業(yè)的應用商店中。
缺自主芯片和操作系統困局待解
“現在國產(chǎn)的智能電視最缺的還是芯片和操作系統�！迸晾兆稍�(xún)公司資深董事、家電專(zhuān)家羅清啟表示。
目前看來(lái)，市面上主要的智能電視搭載的大部分都是Android智能系統，而原來(lái)?yè)碛凶灾鞑僮飨到y的國內廠(chǎng)家，也紛紛引入Android.“我們的電視搭載的是Android系統，是真正的智能電視�！庇浾咴谧咴L(fǎng)賣(mài)場(chǎng)時(shí)，售貨員已然把Android當成智能的標志來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。
“如果操作系統這個(gè)核心問(wèn)題不解決，那么中國智能電視行業(yè)勢必永遠被國外企業(yè)牽著(zhù)鼻子走�！睒I(yè)內人士如此說(shuō)道。目前國內的智能電視尚處于起步階段，因此，操作系統方面的隱憂(yōu)還不明顯。但隨著(zhù)各自操作系統的升級以及市場(chǎng)的成熟，操作系統廠(chǎng)商很可能會(huì )推出一些制約彩電廠(chǎng)商的條款，到那時(shí)候，國產(chǎn)智能電視或許會(huì )受制于這些操作系統上游巨頭。
同樣令人擔心的還有智能電視的芯片，芯片技術(shù)一直是我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，受制于人已經(jīng)不容忽視。
智能電視芯片分為英特爾和ARM兩大陣營(yíng)。英特爾將芯片架構、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線(xiàn)大牌廠(chǎng)商的智能電視無(wú)一例外地采用了英特爾的電視芯片。而ARMCortex架構處理器已經(jīng)是智能手機和平板電腦等主流移動(dòng)設備廣泛應用的產(chǎn)品。
雖然國內也有一些芯片設計企業(yè)，但大部分都集中在普通平板電視的圖像處理、音頻處理、電源等周邊方面，總體水平較國外相差不少。同時(shí)，國內芯片制造企業(yè)對制造智能芯片的經(jīng)驗不足，這也無(wú)形中降低了國內芯片的競爭力，這些都使得電視廠(chǎng)商轉向國外芯片。
智能電視推廣速度或無(wú)想象中快
據行業(yè)預測，今年下半年中國智能電視市場(chǎng)將加速發(fā)展，全年市場(chǎng)總體規模將達到329萬(wàn)臺，在未來(lái)3年的增幅將突破50%以上，到2014年，智能電視有望成為標配。
但羅清啟認為，智能電視的推廣速度或許沒(méi)有想象中那么快。
首先，廣電部門(mén)的壟斷使得智能電視成本居高不下。目前國家廣電總局在發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視內容運營(yíng)平臺牌照時(shí)嚴重傾向于廣電系企業(yè)。廣電總局去年規定，“互聯(lián)網(wǎng)視頻內容，電視機廠(chǎng)商必須通過(guò)廣電總局認可的牌照方提供的播控平臺�！蹦壳爸挥姓憬A數、南方媒體、CNTV等6家廣電企業(yè)獲得這一牌照。
在“牌照制”的規范下，電視廠(chǎng)商要生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須和6家牌照商合作，而為了保證內容的質(zhì)量，需要與網(wǎng)絡(luò )視頻公司合作，目前盛行的是“終端制造商+內容平臺集成商+集成播控平臺提供商”的合作模式。這使得如今的互聯(lián)網(wǎng)電視或者智能電視廠(chǎng)家必須向獲得牌照的廣電系企業(yè)交納高昂的合作費用才能合法地生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品，三家分利的情況奪走了智能電視廠(chǎng)家不少銷(xiāo)售利潤，使得彩電業(yè)更加缺乏資金在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行自主研發(fā)。
其次，相關(guān)調研數據指出，34%的消費者表示去年上市的智能電視在訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站和觀(guān)看視頻的時(shí)候可供選擇的太少，29%的消費者認為目前基于開(kāi)放性系統平臺的應用軟件不多，不能真正發(fā)揮其智能作用;還有相當部分消費者認為操作系統功能太少。并且大多數消費者對智能電視還沒(méi)有一個(gè)清晰的概念。
業(yè)內人士認為，中國智能電視還處在萌芽階段，加強技術(shù)儲備、完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、積極跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策，爭取獲得更多國家相關(guān)部門(mén)的支持和認可成為現階段智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
“智能電視不會(huì )推廣得太快，今年內可能就百分之十幾的市場(chǎng)吧，應該不會(huì )超過(guò)百分之二十�！绷_清啟認為，真正的“智能電視時(shí)代”還未到來(lái)。
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