|
IHS iSuppli公司的研究顯示，由于電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量日益增長(cháng)，圖書(shū)出版業(yè)迎來(lái)重大拐點(diǎn)，將從此進(jìn)入長(cháng)期下滑階段。
美國出版商的圖書(shū)銷(xiāo)售額，包括電子書(shū)與紙質(zhì)圖書(shū)在內，2010-2014年的復合年度增長(cháng)率將為負3%。而在2005-2010年，則是小幅正增長(cháng)。
總體圖書(shū)市場(chǎng)下降，將源于紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售額下滑，預計2010-2014年其復合年度增長(cháng)率為負5%。雖然電子書(shū)銷(xiāo)售額將在同期大增40%，但不足以抵消紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的萎縮。傳統圖書(shū)市場(chǎng)比電子書(shū)大得多。
2014年總體圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將從2010年的250億美元下降到227億美元，如圖1所示。圖中把美國出版商協(xié)會(huì )的歷史數據與IHS iSuppli公司的預測結合在一起。
對于傳統圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，在紙質(zhì)圖書(shū)印刷、發(fā)行與銷(xiāo)售下降的情況下，電子書(shū)與電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的興起令人恐懼。傳統圖書(shū)出版業(yè)已進(jìn)入崩潰階段，嚴重程度將不亞于正在經(jīng)歷劇變的音樂(lè )與電影市場(chǎng)。
2014年，電子書(shū)占總體美國圖書(shū)出版營(yíng)業(yè)收入的比例將從2010年的3%上升到13%，2011年為6%。但電子書(shū)的平均價(jià)格通常比紙質(zhì)圖書(shū)低40%，帶動(dòng)紙質(zhì)圖書(shū)價(jià)格下滑。隨著(zhù)電子書(shū)閱讀器在美國以外地區的銷(xiāo)售增長(cháng)，這些趨勢預計將擴展到全球范圍。
電子書(shū)閱讀器出貨量可能達不到樂(lè )觀(guān)預期
據IHS iSuppli公司的研究，2010-2014年預計電子書(shū)閱讀器出貨量將增長(cháng)兩倍以上。2014年全球電子書(shū)閱讀器出貨量將從2010年的970萬(wàn)個(gè)增至3000萬(wàn)個(gè)，如圖2所示。
IHS iSuppli公司的預測低于普遍看法，后者認為2014年出貨量將達到4340萬(wàn)個(gè)。受競爭和價(jià)格因素影響，電子書(shū)閱讀器的出貨量不太可能達到比較樂(lè )觀(guān)的一些預測。
由于媒體平板的影響，專(zhuān)用電子書(shū)閱讀器出貨量將達不到某些預期。許多消費者將使用媒體平板來(lái)閱讀電子書(shū)。另外，由于制造商已將價(jià)格降到不賺錢(qián)的地步，電子書(shū)閱讀器價(jià)格降幅將小于許多人的預期。
利潤來(lái)自何處？
從2007到2009年，電子書(shū)閱讀器利潤率平均為35%，情況不錯。但是，當蘋(píng)果在2010年4月推出iPad之后，電子書(shū)閱讀器的利潤率急劇下降。
為了獲得較高的利潤率，電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商不能只盯著(zhù)電子書(shū)，而是應該提供包括雜志、增強型圖書(shū)和亞馬遜單行本，數獨和拼字等游戲，以及類(lèi)似于新聞集團The Daily的新聞?dòng)嗛喎⻊?wù)。亞馬遜單行本是網(wǎng)絡(luò )零售巨頭亞馬遜推出的篇幅很短的圖書(shū)。
| 