什么是[數字移動(dòng)電視]

　　數字移動(dòng)電視數字移動(dòng)電視顧名思義就是采用了先進(jìn)的數字電視技術(shù)，可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視。數字移動(dòng)電視是國際公認的新興媒體，是全新概念的信息型移動(dòng)戶(hù)外數字電視傳媒，是傳統電視媒體的延伸，被稱(chēng)為"第五媒體"。它以數字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線(xiàn)數字信號發(fā)射、地面數字接收的方式進(jìn)行電視節目傳播。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、高速行駛的交通工具上，能保持電視信號的穩定接收和清晰播放。觀(guān)眾可以在數字移動(dòng)電視有效的覆蓋范圍內任何安裝了接收裝置的巴士、出租車(chē)、輪渡、軌道交通等移動(dòng)載體中輕而易舉地收看到如DVD般清晰的移動(dòng)電視畫(huà)面，數字移動(dòng)電視當然也能在非移動(dòng)的情況下接收。

　　2、數字移動(dòng)電視特點(diǎn)

　　(1)、技術(shù)數字化：數字移動(dòng)電視采用了當今世界上最先進(jìn)的數字電視技術(shù)，電視節目經(jīng)過(guò)數字編碼，數字調制，通過(guò)無(wú)線(xiàn)數字信號發(fā)射、地面數字接收的方式進(jìn)行電視節目的傳播。它與傳統的模擬電視無(wú)線(xiàn)傳播有著(zhù)本質(zhì)的區別，克服了模擬電視無(wú)線(xiàn)發(fā)射無(wú)力處置噪聲積累和多徑干擾，其最大優(yōu)勢就是同時(shí)支持移動(dòng)接收，通過(guò)市區范圍發(fā)射信號的單頻網(wǎng)布設，提高數字信號的覆蓋率，在市區范圍內經(jīng)無(wú)線(xiàn)接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫(huà)面和音響效果；

　　(2)、即時(shí)性強：數字移動(dòng)電視節目可以錄播、轉播，也可以現場(chǎng)直播，通過(guò)無(wú)線(xiàn)數字發(fā)射，即時(shí)收看。數字移動(dòng)電視的出現，讓移動(dòng)人流隨時(shí)隨地可以看到無(wú)線(xiàn)發(fā)射的數字移動(dòng)電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿(mǎn)足了快節奏社會(huì )中人們對于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車(chē)時(shí)，也可以通過(guò)收看清晰有趣的電視節目來(lái)消除煩惱；

　　(3)、強制性收視：傳統的電視傳播中，受眾擁有相對主動(dòng)性--他可以選擇何時(shí)看、看什么，隨時(shí)選擇頻道，特別是在廣告播出時(shí)段更換頻道。移動(dòng)電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對被動(dòng)地位，具有對某一預設好的傳播內容的"必視性"和"必聽(tīng)性"--除非你閉眼不看、塞耳不聽(tīng)。移動(dòng)電視的強制性視聽(tīng)，剝奪了觀(guān)眾手中的"遙控器"，避免了觀(guān)眾隨時(shí)更換頻道或關(guān)閉聲音的權利，有利于培養社會(huì )大眾群體性收看同一節目的自覺(jué)性，這對于某些預設好的內容來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳；

　　4、內容的易獲性：數字移動(dòng)電視系統是由傳媒移動(dòng)電視公司投資建設的，公共載體接收終端播放的基本節目免費收看。受眾基本上無(wú)需增加個(gè)人投資和消費成本，只需付出"注意力資源"，易為受眾接受。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，數字移動(dòng)電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會(huì )公益性質(zhì)的事業(yè)。

　　5、資訊利用最大化：如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟和社會(huì )效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒(méi)有發(fā)揮其應有的價(jià)值。移動(dòng)電視的開(kāi)展，投資建設者可以成立專(zhuān)門(mén)的移動(dòng)電視頻道，整合各臺的新聞、信息資源，通過(guò)移動(dòng)電視系統為更廣闊的受眾群體服務(wù)，達到資訊利用最大化、利潤創(chuàng )收最大化。另一方面，利用已有的頻道帶寬資源，還可以是傳送傳統電視媒體，充分利用本身已有的人力和節目資源創(chuàng )造出更大的效益；

　　6、傳統電視媒體的補充和延伸：數字移動(dòng)電視是國際公認的新興媒體，是全新概念的信息型移動(dòng)戶(hù)外數字電視傳媒，是傳統電視媒體的補充和延伸，被稱(chēng)為"第五媒體"。受眾在家里或其他固定場(chǎng)所可以選擇收看傳統電視媒體，出行、外出辦事或閑暇等移動(dòng)狀態(tài)中想獲得資訊而又無(wú)法收看傳統電視媒體時(shí)最好的選擇便是數字移動(dòng)電視，數字移動(dòng)電視填補了傳統電視媒體"有縫"覆蓋的缺陷。